2022年boss品牌焕新行动期间，#beyourownboss #自我主宰 的励志箴言首次面世，背后的个人信念与无数故事开始进入众人视野。随之呈现的“缘起”故事发出深入人心的口号：boss并非天生，而是历练而成。这一激励人心的概念深入探悉故事主角的个人生活，向观众传达，勇气、痛苦与教训皆是boss之旅的重要里程碑。个人历程折射主角的人格力量，丰富其人生故事，令人心生敬意，鼓舞众人活出精彩自我。在即将发布的2023秋冬系列及其广告大片中，boss再次聚焦顶尖明星与极具影响力的品牌代言人，探索他们身为真正boss所具备的特质。
全球知名面孔出镜演绎秋冬系列广告大片：naomi campbell、maluma、李敏镐、gigi hadid、khaby lame和matteo berrettini，通过更近距离的视角，将每个人的故事娓娓道来。美国橄榄球四分卫patrick mahomes和英国女演员suki waterhouse亦将以全新品牌代言人身份亮相。黑白短片讲述boss主角们每段鼓舞人心的旅程，光影聚焦在他们的身上，一同追溯着那些成就当下自我的重要时刻。他们身着全新boss系列单品，背景中投映的典藏片段近距离展现其攀登各自领域之巅的历程。每支视频皆以歌手tupac shakur热门单曲《changes》为背景音乐，采样自bruce hornsby 和 the range的单曲《the way it is》，极富感染力，触动心弦，营造共鸣，唤起普世的归属感。
2023秋冬系列将精致肌理与悠闲风格融为一体，映现boss品牌的自主精神与独特剪裁技艺。此系列以复古摩登为理念升级时尚造型，延续品牌标志性的黑、白、驼色，辅以鲜艳色彩和自然风印花。醒目灰色调使得广告大片氛围得以升华，丰富了整体造型与观感的视觉层次。
全新广告大片由摄影师mikael jansson掌镜，trey laird及其公司team laird负责创意指导，生动描摹主角形象，触动人心而又勉人奋进，同时践行hugo boss集团增强其品牌全球吸引力的目标。为提升全新广告大片的影响力，hugo boss将在全球主要都市投放户外广告，boss 2023秋冬系列主打造型亦将登陆全球boss门店橱窗与内部空间。