本文作者：kati chitrakorn
光感肌妆效：美妆界最热门的词汇，身心健康的最终极指标。
英国伦敦——在珍妮佛 · 洛佩兹（jennifer lopez，昵称 j. lo）发布首支单曲《if you had my love》后，这首歌马上成为了 1990 年代最畅销的单曲之一。而在配合发行的音乐录影带中，人们谈论的不仅是洛佩兹丝滑的声线和低吟浅唱，还有她充满光感甚至耀眼的皮肤，也成为了粉丝津津乐道的话题，甚至还有出现了一个专门的词汇，"j. lo 光感肌 "（j. lo glow），专门形容这位美国知名女歌星的年轻皮肤。不止一本杂志都在追问：" 珍妮佛 · 洛佩兹的皮肤怎么保持这么闪亮的？"
但接下来的十年，这个趋势却慢慢淡化。美妆产品的消费者们不断尝试修容（contouring）、美黑（bronzing）、亮颜（strobing）、" 烘焙 "（baking）等各种各样的化妆技巧与妆效——而追求五官雕刻般立体妆效的卡戴珊 - 珍娜家族成员等明星，还有 instagram 或 snapchat 等社交媒体平台都给人们提供了源源不断的灵感。
直到去年，"glow"（光感妆面）再度进入了消费品美容美妆的词汇表，甚至比美黑、修容这些词汇更热门。所谓的光感妆面，你可以想象一下打好腮红的双颊，肌肤从内往外焕发自然光泽的妆效。比如在 instagram，#glow 就有 690 万条社交媒体标签（相比之下，#coutour 有 470 万条、#bronze 则有 300 万条）。
"glow" 趋势的卷土重来，背后还有这么几条原因。主导了众多审美风潮的 " 韩式美妆 " 也给 glow 提供了灵感，" 镜面美光肌 "（微微反光、光滑如白瓷的妆效）就曾经在韩国掀起热潮。而随着美妆逐渐变成一种生活方式，健身和健康领域也为其提供了灵感来源，" 一大批‘运动时适用的美妆’产品，用于打造健身过后，肌肤红润、焕发光泽的效果，" 潮流趋势预测机构 wgsn 资深美容编辑 theresa yee 表示。
她说，" 现在，glow 已经是人们最常上网搜索的护肤词汇之一了。" 同时也越来越成为一门重要的生意。
在 2018 年第一季度，英国的脸部美妆产品销量与上年同期相比增长了 19%，最主要的驱动因素包括高光与妆前产品，而根据 npd group 在 2018 年五月发布的一份报告，这些产品 " 通常也与近期追求光泽感、自然感妆效有紧密联系 "。与此同时，腮红产品的销量下降了 10%，帮助实现 " 美黑 " 妆效的古铜色粉底产品也下降了 5%。而在大洋彼岸的美国，腮红产品同期销量也下降了 8%，古铜色粉底产品下降了 4%。
net-a-porter 美容总监 newby hands 指出：" 富有光泽感的肌肤，象征着身体的健康。不管做水疗还是看皮肤科，如今全球各地女性都在努力追求这个目标。同时，女性对自身皮肤状况中最不满意的一点也是毫无生机。有了这么多新产品迎合人们对光感肌的迷恋，如今你很轻松就能在家里实现这种妆效。" 如今，从 the beauty chef 主推的 glow inner beauty powder，到 dr barbara sturm 的 glow drops，net-a-porter 出售约 300 多种在描述中包含 " 光感 " 字样的美妆产品。" 我们刚刚发售了 mimi luzon 的 24k pure gold glow brilliant super oil，不到一个星期就卖完了，"hands 说。
从美体健康角度来看，拥有焕发自然光泽的肌肤，就相当于拥有一只爱马仕铂金包。
在线美妆零售商 cult beauty 也见证了这股潮流。" 我们发现过去一年，‘ glow ’这个词在网站的搜索量出现了 104% 的增长，‘ glowing ’这个词的搜索量也增加了 400%，"cult beauty 联合创始人与联席首席执行官 alexia inge 说，" 消费者希望展示他们有多健康。从美体健康角度来看，拥有焕发自然光泽的肌肤，就相当于拥有一只爱马仕铂金包。"
一直以来，寻求自然光感的妆效也是 charlotte tilbury 等品牌的卖点。该品牌的同名创始人、知名化妆师 charlotte tilbury 说，" 现在，我们处在一个高清影像的数码时代（人们总是在忙着拍照，然后在社交媒体上发布照片）…… 高清像素，也就意味着你粗大的毛孔也无时无刻不受到检阅。" 该品牌在今年 2 月也推出了一款名为 " 好莱坞无瑕滤镜 "（hollywood flawless filter）提亮粉底液，既具备妆前产品的多用特性，也兼顾高光产品打造的强光感。在 net-a-porter 发售的好几种色号都已售罄。
你不仅是在欧美美妆品牌能观察到这股 glow 风潮。取名为 glow recipe（" 光泽感食谱 "）的美妆电商，就是韩国最大的美妆电商之一。联合创始人与联席首席执行官 christine chang 表示，该网站的西瓜光感睡眠面膜（已成为该网站最畅销的产品）在 2017 年五月上线发售时几乎是即刻售罄，发售首日就有 5000 人申请排进等待名单。西瓜光感保湿霜（watermelon glow pink juice moisturiser）则在今年预售上线后 4 小时内售罄。chang 表示，"glow recipe 的护肤业务预计在 2018 年能实现 3000 万美元零售销量。"
光感肌热潮也让 nam vo 等化妆师受到欢迎，他们与网友分享产品和教程打造具有光泽感的妆容。" 有关 glow，j.lo 就是我最早的启蒙，" 她对 bof 表示，" 我还记得第一次看到她那支 mv，真的是深深着迷于她的肌肤。从那个时候开始，打造完美的光泽感妆容，也就是要让你的脸颊饱满，皮肤像是沉浸在保湿液里——这都成为了我化妆手法的 dna。" 如今，vo 在 instagram 上的账号 @namvo 拥有超过 12.3 万粉丝，她给粉丝取的昵称叫做 " 水嘟嘟的小饺子 "。" 就在去年，我的粉丝数量就比原来多了两倍，许多粉丝尤其关注我发布的高光视频教程。"
" 所有在照片瀑布流里看起来美的东西，都会有市场需求，"becca cosmetics 英国品牌经理 nicky de simone 说道。该纽约品牌在全球拥有 3300 家销售点，2015 年发售了包含玫瑰金、香槟色号的高光粉饼。其中在丝芙兰（sephora）的发售，20 分钟内就卖出了 25000 块。" 我们的‘光泽感’妆效产品确实很出名，香槟色高光一直也是我们最受欢迎的产品。我觉得很大程度上，都得感谢社交媒体。"
而 tillbury 认为，很少有什么美妆潮流的影响力能像 " 光泽感 " 这么大，因为这个效果与人们亲身感受以及外貌更加切题。但她也表示，这不是什么坏事，也不会很快消失。" 我相信，你照镜子时的感受能够给你带来更多自信。你在镜子里看到自己是容光焕发的，那么你会马上感到心情愉悦，充满能量。"
cult beauty 的 inge 补充道，" 有些人希望尽可能地活得像只山羊，期待这种全素的生活方式能给肌肤带来自然的光泽感，但也有人只是打算买点好的产品，假装肌肤很有光泽——现在就是有产品能够同时实现这两个目标。"
翻译：aijing wang
校对：yifan wang
